(2) necessity/usefulness とwants の区別
(3) wants とdemand の区別
(4) wants の対象ではあっても、demand の対象とはならなかった製品の具体的事例
ex.1 第二次世界大戦後に日本で初めて開発された旅客機であるYS11
ex.2 イギリスとフランスが共同開発した超音速旅客機コンコルド
ex.3 三井造船が事業主体となって開発を進めた「次世代」高速船・テクノスーパーライナー(TSL)
b.テープレコーダーの有用性に関する事後的研究
c.市場創造(Market Creation)としての、顧客における有用性認識の形成 — 製品の有用性の宣伝による、需要の形成・拡大
b.顧客に実際に体験してもらうことによるウォークマンの有用性に対する社会的認知の形成— 「この商品は、まず聴いてもらって良さを分かってもらわないと、話が始まらない」 —
c.ロジャースのイノベーション普及理論における「イノベーター」or「オピニオンリーダー」としての丸井の購買担当者
b.メインフレーム・コンピュータの用途を教えることができる人材の新規採用、および、セールスマンと顧客に対する教育
b.ユーザー教育の場の設定
c.テレビ・ゲームの場合
Material | ↓ | ↓ | ←←←製造装置/製造技術 | ↓ | Parts | ↓ | ↓ | ←←←製造装置/製造技術 | ↓ | Product |
- 柏尾南壮(2013)「iPhone 5sとiPhone 5cの“革新性”を分解して知る (1/3)」
- EE Times Japan(2013)「iPhone 5s/5cのBOMコスト、差は10ドル」EE Times Japan、2013年09月25日
- Andrew Rassweiler, Wayne Lam (2013) “Groundbreaking iPhone 5s Carries $199 BOM and Manufacturing Cost, IHS Teardown Reveals,”iSuppli Press Release September 25, 2013
- Andrew Rassweiler(2012) “Many iPhone 5 Components Change, But Most Suppliers Remain the Same, Teardown Reveals” iSuppli Press Release, September 25, 2012
- 日経エレクトロニクス分解班(2013)「【PS4分解その4】大きな導光板を発見」日経テクノロジーOnline2013.11.15
- 日経エレクトロニクス分解班(2013)「【PS4分解その5】シンプルなメイン基板」日経テクノロジーOnline2013.11.15
- 日経エレクトロニクス分解班(2013)「【PS4分解その6】メイン基板上の部品を見てみる」日経テクノロジーOnline2013.11.15
http://www.itmedia.co.jp/mobile/articles/1310/16/news063.html
http://eetimes.jp/ee/articles/1309/25/news068.html
https://technology.ihs.com/451425/groundbreaking-iphone-5s-carries-199-bom-and-manufacturing-cost-ihs-teardown-reveals
https://technology.ihs.com/411502/many-iphone-5-components-change-but-most-suppliers-remain-the-same-teardown-reveals
http://techon.nikkeibp.co.jp/article/FEATURE/20131115/316568/
http://techon.nikkeibp.co.jp/article/FEATURE/20131115/316632/
http://techon.nikkeibp.co.jp/article/FEATURE/20131115/316636/
ガソリン自動車は、ガソリン・エンジンというTechnologyを共通に用いているが、多様な機能・性能を持った多様なProduct Designが存在する。
ガソリン・エンジンの排気量は機種によって大きな差がある。
スマートフォンは、液晶技術、電池技術を共通に用いているが、液晶ディスプレイの大きさやコントラスト比に差異が存在するし、電池の容量も差異がある。
のどが渇いているので、すぐに水を飲むことが健康維持のために有用である。
栄養分不足なので栄養分を補給する必要がある。
栄養分が不足しているので、すぐに栄養分を補給することが健康維持のために有用である。
今日はとても暑い日なので勤務終了後に冷たいビールをグイと飲みたい。
お腹が空いたので、食事をしたい。
給料日でお金にかなり余裕があるし、おいしい料理をたくさん食べたいので、きちんとしたレストランでフランス料理のフルコースを食べることにする。
これはnecessity-oriented innovationやusefulness-oriented innovationにおいて、研究開発の開始時点ではまだ知られてはいないnecessityやusefulnessを解明・認識することから始まる場合もあるためである。特に「新しい病気」の発見(新しい病気メカニズムの発見)に基づいて、新しい治療薬を開発するような製品イノベーションでは、未だ認識されてはいないnecessityやusefulnessが対象となっているからである。
[出典]http://jp.pg.com/innovations/consumer.jsp、2014年5月26日アクセス
× needs-oriented innovation
↓
1) necessity-oriented innovation、usefulness-oriented innovation
2) wants-oriented innovation
3) demand-oriented innovation(Market-oriented innovation)
配付資料にある「第二次世界大戦後に日本で初めて開発された旅客機YS11」は、どちらかと言えば日本人技術者、日本の飛行機メーカー、飛行機分野での戦後復興を求める日本人(国内の飛行機産業の育成を図りたいと考えている政府関係者)など「自国製の飛行機が欲しい」というwantsに導かれた製品イノベーションとしてwants-oriented innovationであったが、さまざまな要因からビジネス的成功を収めることはできなかった。
「イギリスとフランスが共同開発した超音速旅客機コンコルド」や「三井造船が事業主体となって開発を進めた「次世代」高速船・テクノスーパーライナー(TSL)」は、輸送機関の速度向上による移動所要時間の短縮というusefulness向上を実現した技術的イノベーションとしてusefulness-oriented innovationであったが、製品の高性能性の実現にともなう高コスト性の結果としてビジネス的成功を収めることはできなかった。
授業中にusefulness-oriented innovationとして位置づけられる上記以外の事例として、「カセット・ウォークマン」、「曲げられるディスプレイ」「曲げられるCPU」などを挙げた。
weekly.ascii.jp/elem/000/000/123/123716/?
「「曲げられる無線回路の利点とは・・・」、半導体エネルギー研とTDKが語る」2005年12月13日
http://www.nikkeibp.co.jp/archives/417/417768.html
http://techon.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20051212/111550/