[前回の授業内容]技術戦略論2015.10.29
[次回の授業内容]技術戦略論2015.11.12
[今回の配付資料]
[今回の参考資料]
[今回のポイント]
１.製品イノベーションによる持続的競争優位追及の３類型
製品イノベーションの技術的意義は、単純化して言えば、1)「新機能」追加、2)「高機能」化、3)「低コスト」化の3つである。それゆえ製品イノベーションにおいて、新世代製品が旧世代製品に対して競争優位性を持つ仕方は、単純化して言えば下記のような3類型に分類することができる。ポーターの競争戦略論的に言えば、下記の(1),(2)はdifferentiation、(3)はcost leadershipと位置づけることができる。
(1) 当該製品セグメントで利用されていない、あるいは、どの製品セグメントでも利用されていない「新機能」を搭載する
ex.1 「ファミコン」→→「漢字」利用機能の搭載→→「スーファミ」
ex.2 「ゲームボーイ」→→「カラー表示」機能および「赤外線通信」機能の搭載→→「ゲームボーイカラー」
図1 「カラー表示」という新機能の搭載による製品のusefulnessの増大– ゲーム画面の比較
| ゲームボーイの モノクロ画面 |
ゲームボーイカラーの カラー画面 |
|
|
→カラー化→ |
|
|
→カラー化→ |
|
 |
色による服の区別 緑の通常服 青の防御服 赤の攻撃服 |
 |
『ゼルダの伝説 夢をみる島ＤＸ』など、ゲームボーイとゲームボーイカラーで共通に使えるソフトもあったが、ゲームボーイで利用するとモノクロ表示になってしまう。
ex.3 「ゲームボーイアドバンス」→→「音声認識」機能、「手書き文字認識」機能、「ワイヤレス通信」機能、「３D描画処理」機能の搭載 →→「ニンテンドーDS」
各機能を利用したミニゲームの紹介
[関連事項]ニンテンドーDSにおける新機能の搭載による、「脳活性化ソフト」という新しいゲームソフト製品サブ・セグメントの成立
［参考WEB］
1) 「東北大学未来科学技術共同研究センター川島隆太教授監修 脳を鍛える大人のＤＳトレーニング」公式WEBサイト
2) 「東北大学未来科学技術共同研究センター川島隆太教授監修 もっと脳を鍛える大人のＤＳトレーニング」公式WEBサイト
ex.4 「ゲームボーイでの通信ケーブルによる有線通信機能」→「ゲームボーイカラーでの赤外線による無線通信（ワイヤレス通信）機能」→「DSでのWifiによる無線通信機能」
通信対戦、データのやり取り、すれ違い通信
［参考WEB］任天堂「通信ケーブルの歴史」
(2) 当該製品セグメントにおける同価格帯の旧世代製品よりも「高性能化」する
ex.1 「ファミコン」→→ 8bit CPUから16bit CPUへの性能向上 →→「スーファミ」
ex.2 「ゲームボーイ」→→ 8bit CPUが倍速動作可能、メイン・メモリ(RAM)容量が4倍化、VRAM容量が2倍化 →→「ゲームボーイカラー」
ex.3 「ゲームボーイカラー」→→→ 8bit CPUから32bit CPUへの性能向上,画面サイズが1.5倍化、VRAM容量が6倍化, 同時表示発色可能数が56色から32,768色へ585倍化，画素数が1.7倍化 →→→「ゲームボーイアドバンス」
ex.4 「ゲームボーイアドバンス」→→→ 画面サイズはほぼ同じだが2画面化、メインメモリが約15倍化、同時表示発色可能数が8倍化 →→→「ニンテンドーDS」
(3) 当該製品セグメントにおける同性能の旧世代製品よりも「低価格化」する
２.携帯型ゲーム機の製品イノベーションにおける任天堂DSの技術戦略 ｖｓ ソニーPSPの技術戦略
(1)「旧世代製品にない新機能」による競争優位の追及 vs 「旧世代製品に対する高性能化」による競争優位の追及
| 旧世代製品 | 「ゲームボーイアドバンス」 (2001年3月21日発売開始） |
|
| ↓ | ↓ | |
| 新世代製品の 開発意図 |
旧世代製品にない新機能 | 旧世代製品に対する高性能化 |
| ↓ | ↓ | |
| 開発された 新世代製品 |
「ニンテンドーDS」 (2004年11月21日発売開始) |
「PSP-1000」 (2004年12月12日発売開始) |
| ↑ | ↑ | |
| 結果としての ポジショニング |
同世代製品にない新機能 によるdifferentiation |
同世代製品に対する高性能化 によるdifferentiation |
［参考図］
図2 ゲームボーイアドバンス
［図の出典］日本語版ウィキペディア「ゲームボーイアドバンス」
図3 ニンテンドーDS
![By Kudo-kun [GFDL (http://www.gnu.org/copyleft/fdl.html) or CC BY-SA 3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)], via Wikimedia Commons](https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/8/82/Nintendo_DS_Trans.png){kind=link}
図4 ソニー PSP-1000
［図の出典］”Sony-PSP-1000-Body” by Evan-Amos – 投稿者自身による作品. Licensed under パブリック・ドメイン via ウィキメディア・コモンズ
https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Sony-PSP-1000-Body.png#/media/File:Sony-PSP-1000-Body.png
https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Sony-PSP-1000-Body.png#/media/File:Sony-PSP-1000-Body.png